El Power 5 es cosa del pasado, en Septiembre del 2022 Meta tuvo su primer Cumbre de Marketing de Performance y nos presentó el Performance 5, una serie de 5 recomendaciones que los anunciantes podemos seguir para obtener los mejores resultados en nuestros Ads, pero… ¿En qué consisten? ¿Cómo puedo aplicarlos? y ¿En verdad sirven en mi sector?
Pues bien, comenzaré diciéndote lo siguiente: Tenemos 2 Performance 5.
¡¿Qué?! Recientemente Facebook lanzó un nuevo artículo sobre el Performance 5 y tiene algunos cambios, vamos a integrarlo todo:
1️⃣ Simplificación de la cuenta
Existen anunciantes que tienen varias campañas con el mismo objetivo o diversos conjuntos de anuncios con varias segmentaciones. Meta te recomienda agrupar las campañas y los conjuntos de anuncios (Que tengan los mismos contenidos) en uno solo. De esta forma, le das mayor margen a Facebook de Obtener los mejores resultados.
2️⃣ Creadores para respuesta directa (UGC)
Es un hecho, hoy ya no le compramos a empresas, nos conectamos mejor con personas. Usa el Contenido Generado por los Usuarios (Reseñas, unboxings, testimonios, etc.) en tus anuncios para conectar mejor con tus posibles clientes.
3️⃣ Comprobación de la calidad de la API de conversiones
Aquí puedo ponerme muy técnico, pero lo resumiré en dos pasos:
- Usa en en conjunto el Pixel de Facebook y la API de Conversiones en tu Sitio Web.
- Activa las Coincidencias del Sitio Web automaticas.
¿Por qué? Por que de esta manera obtendrás mejores datos y tus campañas pueden mejorar considerablemente, ya que Meta usa estos datos para alimentar su Inteligencia Artificial, conocerá de mejor forma quienes son tus clientes y le mostrará tus anuncios a personas con comportamientos similares.
4️⃣ Validación de los resultados comerciales
Meta sabe que medir la efectividad de las campañas con atribución de clics y conversiones puede no ser la mejor opción. ¿Qué pasa con esos clientes que ven un anuncio en su celular y realizan su compra en su Laptop y viceversa? Esa es una conversión que no será contemplada en tu reporte de Ads.
Para eso Meta pone a tu disposición el Conversion Lift, una herramienta que permite hacer pruebas para mostrar a diferentes segmentos y mostrarte tu verdadero ROAS.
¿Cómo lo uso? Si eres un anunciante pequeño o trafficker iniciante, no te recomiendo hacer uso de esta recomendación, ya que necesitas implementar algo de código.
Si tienes tu agencia o ya manejas un equipo grande, he aquí cómo usar el Lift Study.
5️⃣ Pruebas A/B
Estas son las típicas pruebas que hacemos usando diferentes conjuntos de anuncios con dos o más segmentos, diversos copys o contenidos, para ver cual convierte mejor… Pero Facebook te brinda una herramienta para hacer estas pruebas más fácil, pero si tu presupuesto es pequeño, sigue haciéndolo como siempre.
6️⃣ Diversificación del Contenido
¿Eres de esos anunciantes que su estrategia es usar una sola imagen para tus campañas? Meta te invita a probar con diferentes formatos: Imágenes, vídeos o carruseles.
Y además de promocionar tus productos o servicios usando diferentes ángulos, por ejemplo: Un coworking mostrando una serie de contenidos para Freelancers y otros contenidos hablándole a los pequeños equipos y microempresas.
Anuncios en Video para Celulares
Meta ha observado que los videos convierten más, prueba usar más vídeos y cada vez menos los formatos estáticos.
7️⃣ Segmentación Amplia
Usa segmentaciones con un alcance de 1 millón a 10 millones de personas, pero si eres de quien prefiere usar públicos detallados, prueba la Segmentación Detallada Advantage.
