Esta duda siempre nos llega al momento de hacer anuncios, no importa si es tu primera vez creando Ads o ya llevas algunas campañas en tu experiencia:
¿Debería usar el Presupuesto de la Campaña Advantage o manejar el presupuesto a nivel conjunto de anuncio?
Y lo peor ¡Se activa nuestro FOMO! (El miedo de estar perdiendo algo), bien, en este post te explico CUAL ES MEJOR y el por qué, si te quedaba alguna duda.
ABO o CBO ¿Cuál debería elegir?
Antes de darte mi veredicto, necesitas entender a que se refiere cada uno. Te lo explico paso a paso:
Jerarquía en Meta ADS
En Meta, para crear un anuncio debes configurar 3 principales propiedades:
- Campaña
- Conjunto de Anuncios
- Anuncios
Esto es importante que lo tengas en mente para que entiendas la diferencia entre ABO y CBO.
¿Qué es CBO en Facebook Ads? o Presupuesto de la Campaña Advantage
CBO significa Optimización de Presupuesto a nivel Campaña (O Campaign Budget Optimization por sus siglas en inglés. Ahora Meta le cambió el nombre al CBO para pasarse a llamar Presupuesto de la Campaña Advantage.
Bien, en el Presupuesto de la Campaña Advantage, destinas tu presupuesto a nivel campaña y la Inteligencia Artificial de Facebook se encarga de repartirlo a cada Conjunto de Anuncio ¿Cómo realiza esta repartición de Presupuesto? Le dará más presupuesto al conjunto de anuncios que mejor resultados te puede dar.
¿Qué es ABO en Facebook Ads?
ABO significa: Adset Budget Optimization, es decir: Optimización de Presupuesto a nivel conjunto de anuncios.
Cuando decides no activar el CBO, esta es la configuración por defecto, aquí tu repartes tu presupuesto a cada conjunto de anuncios como tu quieras.
Entonces… ¿Cuál es Mejor? ¡DEPENDE! (Si esperabas una respuesta absoluta… Quizás aún no has entendido de lo que va el Marketing).
Cuándo usar CBO o el Presupuesto de la Campaña Advantage
En estas circunstancias es recomendable el CBO:
1.- Cuentas con Muchos Datos en Públicos Fríos
Si vendes en tu sitio web, tienes el pixel y/o API configurado y ya has realizado varias ventas; o tienes una base de datos grande de tus compradores en tu CRM y lo añades a Facebook, es más fácil que Facebook conozca a tu Cliente Ideal y Optimizará tu presupuesto usando estos datos.
2.- Presupuestos Grandes en Públicos Fríos
Con una buena cantidad de Presupuesto (Superior a los $2,000 USD) Facebook podrá probar tus anuncios mostrándolo a un gran número de personas y con ello saber quien es tu público ideal.
3.- Campañas con Audiencias Personalizados y Públicos Tibios y Calientes
Como estas audiencias están más cercanas a la compra, será más fáciles venderles y por ello es mejor dejarle a Facebook decidir a qué Público darle más presupuesto.
Cuándo usar el Presupuesto de Campaña a Nivel Conjunto de Anuncios
Elige el ABO en estas situaciones:
Presupuestos pequeños, cuentas nuevas o Testeando Audiencias
Cuando tu cuenta de Facebook Ads no tiene datos o tienes poco presupuesto, cada dólar se vuelve más importante, por esto es mejor elegir cuidadosamente qué anuncios usar y a que públicos.
Por eso reparte tu presupuesto equitativamente a cada conjunto de anuncios que uses, déjalo funcionar por un par de semanas y revisa cual vendió mejor.
Usando el mismo presupuesto por conjunto de anuncio, con los resultados obtenidos es más fácil saber que público responde mejor a tus anuncios y quedarte con ese público mientras escalas tus campañas.
