ABO vs CBO ¿Cuál usar en mis campañas de Facebook Ads?
Estás creando tus campañas de Facebook y te surgio de nuevo esa duda ¿Debo activar la opción de Optimización del presupuesto de la Campaña (Ahora llamado: Presupuesto de la campaña Advantage)?
Soy Jesús García, Trafficker y Consultor de Marketing Profesional y en este artículo quiero compartirte cual es la mejor opción para ti.
Jerarquía o estructura de campañas en Facebook Ads
Antes de pasar a los conceptos que has venido a ver, quiero asegurarme que tienes clara la estructura de campañas, ya que es indispensable para que entiendas que opción es mejor.
La publicidad en Facebook Ads se compone de una arquitectura que se compone de 3 partes principales, ordenadas en la siguiente lista según su importancia Jerárquica:
- Campaña: Es la primer parte y aquí defines principalmente el Objetivo de tu Campaña, que pueden ser desde Visibilidad o Tráfico hasta objetivos más ambiciosos como compras.
- Conjunto de anuncios: En este nivel, la configuración más importante es elegir la audiencia a quienes irán dirigidos tus anuncios.
- Anuncios: Cada anuncio representa la combinación de Artes visuales (Imagenes, videos, carruseles)y textos de venta (Copys) que verá directamente la audiencia elegida en tu conjunto de anuncios.
¿Qué es CBO?
El CBO es la abreviatura inglesa de Optimización del presupuesto de la Campaña (Campaign Budget Optimization). Con esta opción lo que haces es elegir un presupuesto de manera general a nivel Campaña.
Aquí Facebook decidirá cuánto de ese presupuesto ira dirigido a cada conjunto de anuncios. Es decir, si Facebook considera que determinada segmentación te dará mayores resultados, de tu objetivo seleccionado, a un menor precio, le proporcionará mayor presupuesto a esa segmentación o conjunto.
¿Qué es ABO?
Se le conoce como ABO (Ad Budget Optimization) a la configuración por defecto de Facebook Ads.
En este caso tú eliges qué porcentaje de presupuesto le colocarás a cada conjunto de anuncios.
¿Cuál debo elegir? ¿Que es mejor ABO o CBO?
En este caso depende de la fase de tu estrategia en la que te encuentres.
Por ejemplo, si estás haciendo pruebas con diferentes Segmentaciones, te conviene más el ABO, de esta manera puedes darle el mismo presupuesto a cada conjunto y pasada la fase de aprendizaje, ver realmente qué Segmentación es la que te funciona mejor.
En cambio, si estás dirigiendo tus campañas a públicos personalizados o similares en campañas de retargeting, en este caso no te compliques y elige CBO, deja que Facebook detecte que usuario está más calificado para realizar el objetivo de tu campaña.
